Что такое нарратив?

В данном материале разберёмся, что такое нарратив в общем понимании, и что такое нарратив, о котором зачастую упоминают в контексте политики и насаждения определённого мнения.

Что такое нарратив (в общем смысле)?

Нарратив (или повествование) – это способ представления информации или истории через последовательность событий или действий, объединённых общим смыслом. Это могут быть личные истории, сюжеты фильмов, литературные произведения или даже корпоративные сообщения. Нарратив помогает слушателям или читателям понять и интерпретировать мир вокруг себя, предоставляя контекст и объяснения.

Как используются нарративы?

1. Образование. Нарративы широко используются в обучении для улучшения усвоения материала. Сказки, исторические повествования и учебные истории помогают студентам лучше усваивать и запоминать информацию.
2. Медиа и развлечения. В кино, театре и литературе нарративы являются основным инструментом повествования. Они помогают зрителям погрузиться в сюжет, вызывая эмоциональный отклик.
3. Политика. Нарративы используются для формирования общественного мнения и укрепления политических позиций. Политики часто строят свои кампании на убедительных историях, которые подчеркивают их ценности и цели.
4. Маркетинг и брендинг. Компании создают нарративы для продвижения своих продуктов или услуг, стремясь вызвать доверие и лояльность у потребителей. Истории о бренде могут включать в себя историю его создания, ценности компании или успехи клиентов.

Примеры использования нарративов.

1. Образовательный нарратив. Учитель истории рассказывает о Второй мировой войне через историю одного солдата, чтобы показать человеческий аспект конфликта и его влияние на обычных людей.
2. Кино. Фильм «Титаник» Джеймса Кэмерона использует нарратив о романтических отношениях между двумя пассажирами для освещения исторических событий крушения знаменитого лайнера.
3. Политический нарратив. Политическая кампания может использовать нарратив о «возвращении к величию», чтобы мобилизовать электорат, обращаясь к чувству ностальгии и национальной гордости.
4. Корпоративный нарратив. Apple часто использует нарратив о инновациях и лидерстве в технологиях для укрепления своего бренда и привлечения новых клиентов.

Нарративы — мощный инструмент воздействия и передачи информации, играющий ключевую роль в образовании, медиа, политике и маркетинге. Они не только развлекают и информируют, но и формируют наше восприятие мира, влияя на наши мнения, эмоции и действия. Владение искусством создания убедительных нарративов может значительно повысить эффективность общения в любой сфере деятельности.

Что такое нарратив (в пропаганде)?

С начала XXI века термин «нарратив» получил новое распространение и интерпретацию в русском языке, особенно в контексте политологии и социальных наук, под влиянием англоязычной академической традиции.

Нарратив – это высказывание, несущее в себе определённые мировоззренческие установки или предписания. Это дополнительное значение термина подчеркивает роль нарративов в формировании и передаче идей, ценностей и идеологий.

Говоря простыми словами, нарратив – это идея, которую навязывают политики или элиты через средства массовой информации. В этом понимании, нарратив – элемент пропаганды.

Роль мировоззренческих нарративов.

Мировоззренческие установки через нарративы представляют собой способ структурирования реальности, помогающий индивидам и группам осмысливать социальный, политический и культурный мир. Нарративы в этом контексте служат не просто для развлечения или информирования, но и для активной социальной и политической мобилизации, предлагая конкретные рамки для понимания событий и действий. При помощи нарративов можно объяснить любые действия правительства или, например, демонизировать какую-нибудь страну – её правительство и народ.

Предписания через нарративы относятся к способности нарративов формулировать и передавать нормы, ожидания и поведенческие модели. Такие нарративы могут прямо или косвенно указывать, как люди должны действовать в определённых обстоятельствах, предлагая модели поведения, которые соответствуют определённой моральной или идеологической агенде. Говоря простыми словами, нарративы позволяют управлять решениями большинства людей в той или иной ситуации.

Примеры мировоззренческих нарративов.

Рассмотрим несколько нарративов из политического мира нашего времени.

Нарратив о «защите национальных интересов».

Используется различными странами для оправдания внешнеполитических действий или военных интервенций. Этот нарратив не только формирует представление о необходимости действий, но и предписывает определённый курс поведения, такой как поддержка правительственных решений. Подобный нарратив использовала и Россия, но главной страной, постоянно его активирующим, являются США.

Нарратив о «злой России, которая нападёт на Европу».

Используется западными чиновниками для переливания денег из государства в ВПК (военно-промышленный комплекс) и последующих поставок вооружений киевскому режиму, а также обогащению бизнес-элит и политических элит Запада. Помимо этого, данный нарратив позволяет продвигать тему с увеличением военных бюджетов стран Запада и продолжению финансирования западных ВПК.

Нарратив о «чудовищных зверствах Армии России на Украине».

Должен вызвать одобрение гражданами стран Запада поставок вооружений на Украину. Банальное расчеловечивание или, как это сейчас называют, дегуманизация. Стандартная для Запада политика, использовавшаяся во времена Второй мировой войны и ранее – в других войнах, которые Европа вела против России, включая и войну 1812 с Наполеоном (в нашей истории – Отечественная война 1812 года).

Представитель США при ООН в 2022 году про российские войска:

Россия использует изнасилования в качестве военной стратегии на Украине и раздает своим военнослужащим «Виагру».

Представители США при ООН в 2011 году про ливийский войска:

Войска, лояльные ливийскому лидеру Муаммару Каддафи, все чаще прибегают к сексуальному насилию, и им выдают «Виагру».

Такой вот узкопрофильный нарратив с «Виагрой» вышел у США. Видимо, у них это больной вопрос.

Неонацистский нарратив Запада.

Шикарное заявление выдал Глава Евродипломатии Жозеп Боррель в ноябре 2022 года.

Европа – это сад, мы создали этот сад… Всё здесь работает, это лучшая комбинация политической свободы, экономической перспективы и социальной сплоченности… Остальной мир – это не совсем сад. Большая часть остального мира – это джунгли. А джунгли могут вторгнуться в сад.

Тут мы имеем и защиту наднациональных интересов, и возвышение европейцев над жителями «странам третьего мира» (имеются ввиду граждане неоколоний Запада).

Социальные и культурные нарративы.

Нарративы о «национальном возрождении» могут способствовать возрождению интереса к национальной истории, культуре и языку, подчеркивая значимость коренных традиций и ценностей. Эти нарративы не только информируют о прошлом, но и предписывают уважение к культурному наследию.

Что по итогу?

Нарративы, обогащённые мировоззренческими установками и предписаниями, играют ключевую роль в формировании общественного сознания и коллективной идентичности. Они помогают группам и индивидам не только интерпретировать реальность, но и активно влиять на неё, продвигая определённые идеологические и политические цели. Это делает нарративы важным инструментом в руках всех, кто стремится к социальному воздействию и изменениям. При помощи нарративов сильные мира сего могут оправдать любые свои действия, и даже построить Третий Рейх под одобрительный гул толпы, яро ненавидящей нацистскую Германию. Главное – правильно всё разъяснить и истрактовать.

Также рекомендую ознакомиться с материалом «Западные СМИ — мир нарративов».