В России может появиться единая мера для весовых продуктов.

Почему идея унифицированных ценников выходит на повестку?

В Союзе потребителей России совместно с депутатами Государственной Думы обсуждают изменение правил торговли, которое может заметно повлиять на ежедневные покупки граждан. Речь идет о введении единой меры для весовых и некоторых фасованных продуктов, чтобы на ценниках указывать стоимость за стандартную единицу — килограмм или литр. Авторы инициативы считают, что это поможет сократить пространство для манипуляций с оформлением цен.

Сейчас покупатель нередко сталкивается с ситуацией, когда один и тот же товар продается по разным «логикам» ценника: за 100 граммов, за килограмм или за упаковку. На полке это выглядит как набор несопоставимых цифр, и сравнить выгоду разных вариантов удается далеко не всегда. На этом фоне Союз потребителей напоминает и о феномене шринкфляции, из-за которой, по их оценкам, домохозяйства ежегодно теряют огромные суммы.

Что предлагают Союз потребителей и депутаты Госдумы?

Инициатива предполагает, что магазины будут обязаны указывать на ценнике не только привычную для покупателей информацию — цену за упаковку или за 100 граммов, — но и стоимость за стандартную единицу веса или объема. По замыслу разработчиков, это позволит сразу увидеть реальную цену продукта и сравнить между собой разные бренды и форматы упаковки.

Глава профильного комитета Госдумы по труду и социальной политике Ярослав Нилов подчеркивает, что вопрос не сводится лишь к технической правке правил торговли, а затрагивает защиту кошельков миллионов покупателей.

Этот ущерб можно и нужно регулировать. Будем над этим работать.

По его словам, пример с сыром на витрине, когда рядом стоят упаковки разного веса и с разными принципами указания цены, наглядно демонстрирует проблему.

Любой покупатель запутается. Нужен унифицированный подход — чтобы цены были указаны за килограмм, за литр.

Подобный подход уже используется в ряде стран и рассматривается как один из инструментов борьбы с непрозрачным ценообразованием. В российской дискуссии основная интрига сейчас заключается в том, насколько массовый розничный рынок готов к такому переходу и какие дополнительные издержки он может принести.

Шринкфляция и потери покупателей.

Отдельный аргумент сторонников реформы связан с так называемой шринкфляцией — практикой, при которой производитель сохраняет цену, но уменьшает вес или объем товара. В условиях роста издержек это позволяет компаниям не поднимать ценник напрямую, однако фактическая стоимость единицы продукта при этом растет, а покупатель нередко замечает изменения не сразу.

Шринкфляция — это ситуация, когда производитель уменьшает вес или объем товара при сохранении прежней цены, из-за чего стоимость одной и той же единицы продукта незаметно повышается.

При этом эксперты подчеркивают, что формально покупатель не вводится в заблуждение: на упаковке указывается реальный вес или объем, как того требуют действующие правила. Доцент кафедры логистики одного из российских финансово-экономических вузов Ольга Жильцова считает, что нынешняя система маркировки уже дает потребителю базовую информацию о количестве товара.

Введение дополнительного требования об обязательном указании стоимости за стандартную единицу веса может вызвать путаницу у покупателей.

По ее мнению, чрезмерное нагромождение цифр и условий на ценнике способно сыграть обратную роль: вместо большей прозрачности покупатели могут столкнуться с излишней детализацией, которую далеко не все готовы анализировать в условиях быстрого выбора в магазине.

Аргументы «за» и «против» единой меры.

Экономист и специалист по потребительскому поведению Анна Цветкова напоминает, что разные группы товаров исторически продаются по разным правилам: дорогие сыры и деликатесы — за 100 граммов, овощи и фрукты — за килограмм, часть товаров — за штуку, а популярные продукты массового спроса — по цене за упаковку.

Потребители уже привыкли к такой системе, и её резкая смена может только усложнить выбор и восприятие цен.

По ее оценке, единый принцип расчета действительно упростит сравнение товаров для тех, кто привык внимательно считать. Но для многих других привычная логика покупок может оказаться нарушена, что приведет к дополнительному стрессу и необходимости вырабатывать новые модели поведения в магазине.

Доцент кафедры экономики Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова Александр Тимофеев обращает внимание и на психологический аспект восприятия упаковки и цены.

Для части покупателей повышение цены при «примерно такой же» упаковке может выглядеть особенно отталкивающим.

По его словам, значительная доля покупателей ориентируется прежде всего на внешний вид упаковки и итоговую сумму на ценнике, не вдаваясь в пересчет стоимости за килограмм. Для таких людей детализация цен может стать скорее раздражающим фактором, чем реальным подспорьем.

Маркировка и контроль качества как приоритет.

Еще один важный контекст для обсуждения единой меры — расширение обязательной маркировки продуктов. Министерство промышленности и торговли предлагает с 1 марта 2026 года дополнить перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке, рядом видов бакалейной продукции. Речь идет о группах товаров, которые регулярно оказываются в потребительской корзине российских семей.

Минпромторг — Министерство промышленности и торговли Российской Федерации, федеральное ведомство, отвечающее, в частности, за формирование и реализацию государственной политики в сфере торговли.

К какой бакалейной продукции могут предъявить новые требования маркировки:

• крупы, злаки, бобовые и другие продукты мукомольно-крупяной промышленности, предназначенные для употребления после термической обработки;
• картофель быстрого приготовления и аналогичные продукты;
• зерновые продукты для завтрака, в том числе не требующие термической обработки;
• мед и продукты на его основе;
• другие продукты пчеловодства, включая искусственный мед.

Расширение системы маркировки, по замыслу ведомства, должно усилить контроль качества и легальность происхождения товаров. На этом фоне часть экспертов считает, что прежде чем усложнять ценники дополнительной информацией, логично довести до конца уже начатые реформы в области прослеживаемости и контроля качества продуктов питания.

К чему может привести унификация ценников?

Введение единой меры для весовых и ряда фасованных продуктов может стать заметным шагом в сторону повышения прозрачности ценообразования. Для подготовленного покупателя такой подход упростит сравнение товаров, позволит более осознанно формировать потребительскую корзину и оперативно замечать случаи шринкфляции. Для рынка это может означать ужесточение конкуренции по реальной цене за единицу продукта, а не только по яркости упаковки.

В то же время эксперты предупреждают о риске перегрузить покупателя цифрами и нарушить привычные модели выбора. Поэтому дальнейшая работа над инициативой, вероятно, будет связана с поиском баланса: возможно, с поэтапным введением новых требований, пилотными проектами для отдельных категорий товаров и разъяснительной кампанией для граждан.

Окончательное решение — оставлять ли все как есть или переводить ценники на единую «языковую» систему — еще предстоит принять. Но уже сейчас очевидно, что вопрос касается не только формата ценников, а в целом будущего потребительской среды: насколько она будет понятной, честной и комфортной для покупателей в российских магазинах.

---